美味生活获心元资本千万台币天使投资,将发展料理直播节目

美味生活HowLiving在2日宣布获得心元资本约千万级别台币的天使轮投资,要做全球最大的华人料理影音社群!接下来,将持续推出更多影音内容,与多家影音平台合作,将美食影音推向全球华人市场,未来她也将投入直播节目。

美味生活HowLiving网站地址 http://www.how-living.com/

美味生活HowLiving成立于2015年8月,由知名料理研究家「硅谷美味人妻」谢凯婷创立,内容专注于快速料理、手作烘焙以及亲子饮食,并垂直整合影音内容网站、社群媒体与电子商务平台。

谢凯婷2011年开始经营硅谷美味人妻部落格,每天拍照上传亲手制作的美食,半年内造访人数多达1800万,Facebook粉丝专页更有38万追踪粉丝。她所经营的内容网站、Facebook粉丝专页、YouTube频道与优酷土豆影音,日活跃粉丝达150万名。

谢凯婷的眼光不只放在台湾,更锁定中国、美国、马来西亚、香港、新加坡、加拿大等华人市场。她有两个策略,第一,推动美味生活HowLiving与中国、马来西亚和香港的影音平台策略合作,目前除了与美国最大的美食影音节目Tastemade合作之外,也和中国阿里巴巴与优酷土豆策略联盟,独家授权影音节目,也在中国合作料理直播。

她说,「透过策略联盟伙伴可以去触达更多群众,并且可分众经营社群!」此外,她也在许多媒体开设专栏,谈论手作美食的心得。

其次,美味生活HowLiving除了经营在线影音内容之外,也已经举办超过一百场实体活动,包括美味生活节、出书或料理的现场示范等等。

看准网红经济

心元资本是美味生活最早的外部投资人,谢凯婷说,心元资本很国际化,郑博仁熟悉硅谷、台湾和中国市场,加上心元长期在内容领域例如阿狸,以及直播领域例如Livehouse.in,都有很深度的投资,跟我们的发展非常吻合!

心元资本创始执行合伙人郑博仁指出,网红经济正在迅速崛起,核心价值便是原创内容的IP(知识产权)!看准谢凯婷的个人魅力与全球华人社群的潜力市场,是此次投资的最大原因。

IP为什么这么重要?心元资本是北京梦之城的早期投资者,北京梦之城旗下的重要角色IP「阿狸」,便是IP经济的强力左证之一,从故事书、卡通到即将上市的电影,郑博仁看见IP耕耘多年后的爆发性能量。

那谢凯婷又要如何让个人品牌走向IP之路呢?谢凯婷指出,目前拥有很多影片的版权,并授权媒体使用,也跟国际影音平台联盟合作,就是希望可以用原生料理影音去推广「美味生活品牌」。她在台湾和中国,都已经针对美味生活做商标注册。

下一步:直播料理节目

中国的直播正火热,谢凯婷也顺应阿里巴巴和优酷土豆的发展策略,决定开始做直播节目。谢凯婷说,「未来我们会定期开直播节目,希望每周有2到3次直播,可以更真实能贴近我们的群众,也有很高的互动率!」直播节目将同时会在FB和中国优酷土豆直播。

但先前谢凯婷就已经不定期做过直播,在一小时内超过1万人在线实时收看、12小时内达到快20万人次观看数。

谢凯婷分析,料理影片的话,比较像是知识的传递和实践,所以会有很多粉丝一看再看,甚至连2年前的料理影片都还是很热门,因为大家在做料理时又拿出来再看一次。而直播则类似实境秀,着重实时收看和互动,是很真实的与群众互动,趣味性比较高。直播除了在社群粉丝经营有很直接的帮助之外,也能导入商品的销售和品牌广告。(撰文者:郭芝榕,来源:数位时代