文迪晞:吸烟与创意有什么关系?

文:文迪晞,香港资深广告人

假如你有睇过美剧Mad Men (一部以六十年代位于纽约市内Madison Avenue的广告人为题的电视连续剧),你一定发觉当中有两样东西是永不离手的,一是酒,二是烟。酒,早上上班未喝咖啡,便来一杯威士忌。烟,开会食、度桥食、饮酒又食、甚至乎连睡着了也在食。

那个年代,与今天的确有所不同。起码今时今日,大家更注重健康,少了很多人吸烟,而且香港的办公室禁了烟,很难边食烟边度桥边开会。然而, 根据非正式统计,做创意行业,食烟人仕的比例,的而且确是比其他行业为高。

远在办公室还未禁烟之前,话说有一位在4As广告公司工作的客户总监,在办公室开OT,食完烟便放工离开公司。那个晚上,那间位于北角的办公室差点就化为乌有。他那根没有被完全弄熄的烟头,烧着了他的垃圾桶,引发火警,烟雾弥漫之下,烟雾感应器、自动洒水系统开启继而水花四溅,结果是,文件尽湿,电脑全毁。听说,那位客户总监大概在事发两星期后便离开了该公司,从此便北上继续发展,没有再踏足香港广告行。他的北上,跟这一场火,到底有没有关系,至今仍是一个谜。事隔十几年,一有人提起那场差点因食烟烧了整间Agency的火,依然为人津津乐道,难忍笑声。

又有一次,与一位艺人歌手合作,还未谈好收费及合约条款,他的经理人已经清楚讲明一个最重要的要求,就是开会时必须准备一间可以食烟的房间。不然,便很难想得出东西来,不开也罢⋯⋯如此一来,正合我们创作总监的口胃,攞正牌大模斯样的可以在会议室边开会边食烟。那个房间,后来用上了两部强力的空气清新机,一连吸了两天,仍有如从前的K房味道,持久不散。

创作人,要有型,很多都烟不离手。广告人,爱任性,不喜欢受管束。食烟,也就成为一个共同借口,话说既可以提神、又可以带来灵感。然而,我眼见不食烟的广告人、创作人多的是,他们也可以创作出很好的作品。计我话,吸烟与创意两者的关系,大概是心理大于一切吧!

(来源:立场新闻